O trabalho criativo muitas vezes começa de forma caótica: briefings, referências de pesquisa e prompts espalhados por várias plataformas, levando a perdas significativas de tempo e fragmentação de contexto. A nova startup First Concepts visa unificar essa desordem em um único espaço de trabalho onde a IA auxilia o processo criativo, garantindo que o “toque” humano permaneça o árbitro final. Essa abordagem foi notada após sua vitória na AWS Startup Pitch Competition, realizada durante a conferência Upscale em Málaga, Espanha.
O cofundador Conor Howie falou sobre a imensa pressão sobre os criativos para entregar conceitos quase finais em questão de horas. Ele explicou que First Concepts resolve isso fornecendo um espaço de trabalho baseado em IA projetado para acelerar o caminho do briefing para conceitos prontos para apresentação em 70%, mantendo a qualidade criativa e o estilo individual. O sistema se integra aos hábitos e conjuntos de ferramentas existentes dos usuários por meio de uma extensão de navegador, unificando os esforços da equipe e extraindo inspiração e pesquisa relevantes de forma contínua.
A estratégia da startup se diferencia de concorrentes que incorporam recursos de IA diretamente em ferramentas existentes. Em vez disso, First Concepts oferece uma camada de orquestração que fica acima do trabalho atual, lendo briefings, referências e decisões passadas para direcionar prompts para os modelos de IA apropriados, com consideração pela marca específica. Esse foco no processo, e não apenas no resultado, visa manter o humano no centro do ciclo criativo, garantindo que o sistema aprenda o “toque” autêntico em vez de apenas o desenvolvimento de prompts.
Os principais desafios para First Concepts incluem demonstrar que o sistema pode realmente aprender e replicar o toque humano, que é formado por anos de escolhas, incluindo abordagens rejeitadas. Se o espaço de trabalho armazenar apenas parâmetros ou modelos de prompt, ele corre o risco de produzir resultados genéricos que traem um “sabor de IA”. Além disso, a empresa deve abordar questões importantes de governança e direitos, fornecendo trilhas de auditoria claras para a proveniência de ativos e o uso de modelos para atender às demandas de transparência dos clientes.
A equipe fundadora combina experiência técnica e criativa, incluindo um operador de uma grande empresa de tecnologia com formação artística, um designer de marcas e sistemas familiarizado com a fragmentação de contexto e um engenheiro de IA com experiência em full-stack. Com consultores de grandes agências e grupos de marcas, First Concepts se posiciona como um construtor de infraestrutura para o trabalho criativo na próxima década, imaginando um sistema vivo que entende o DNA criativo, prevê fluxos de trabalho e capacita os criadores.